دوره 8، شماره 4 - ( 9-1396 )
جلد 8 شماره 4 صفحات 129-117 |
برگشت به فهرست نسخه ها
نسرین منگلی1، روح اله رضائی*2، لیلا صفا1
1- گروه ترویج، ارتباطات و توسعه روستایی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه زنجان
2- گروه ترویج، ارتباطات و توسعه روستایی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه زنجان ،r_rezaei@znu.ac.ir
2- گروه ترویج، ارتباطات و توسعه روستایی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه زنجان ،
چکیده: (4831 مشاهده)
تغییرات چشمگیر در بازار در دو دهه اخیر، به‌ویژه افزایش تنوع در انتظارات مشتریان و تشدید رقابت در بازار، سبب شده تا بهبود عملکرد کسب و کارها و شناخت عوامل تأثیرگذار بر آن بیش از پیش مورد توجه قرار گیرد. در این میان، قابلیت‌های بازاریابی همواره مورد تأکید صاحبنظران قرار گرفته است. با توجه به اهمیت موضوع، هدف این پژوهش بررسی قابلیت‌های بازاریابی بر عملکرد مالی و مشتری کسب و کارهای گلخانه‌ای بود. از نظر روش پژوهش، این تحقیق از نوع تحقیقات توصیفی- پیمایشی محسوب می‌شود. جامعه آماری این پژوهش، گلخانه‌داران شهرستان جیرفت بودند که با استفاده از روش نمونه‌گیری طبقه‌ای با انتساب متناسب، تعداد نمونه مناسب از آنها انتخاب شد. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامههای استاندارد استفاده شده در تحقیقات پیشین بود. داده‌های گردآوری شده با استفاده از تکنیک چندمتغیره مدل‌سازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. با توجه به نتایج پژوهش، قابلیت‌های بازاریابی اثر مثبت و معنی‌داری بر عملکرد مالی داشته و در حدود 50% از واریانس آن را تبیین کرد. همچنین، نتایج پژوهش نشان داد که اثر غیرمستقیم قابلیت‌های بازاریابی بر عملکرد مالی معنیدار بوده و متغیر عملکرد مشتری دارای اثر میانجی جزئی در رابطه بین قابلیت‌های بازاریابی و عملکرد مالی بود.
نوع مقاله: كاربردي |
ارسال پیام به نویسنده مسئول
| بازنشر اطلاعات | |
 |
این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است. |
Journal of Soil and Plant Interactions by http://jspi.iut.ac.ir is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
استفاده از مطالب ارایه شده در این پایگاه با ذکر منبع آزاد می باشد.
